本文摘要：如果你是一名广告人，大约不会不止一次思维过“广告是什么”这个非常简单又简单的问题。

如果你是一名广告人，大约不会不止一次思维过“广告是什么”这个非常简单又简单的问题。促进销售？创建品牌理解？强化品牌美誉度？准确的答案有很多，但因为广告是B末端（广告主）发动，所以答案也大体不会就是指B末端抵达。

但当行业愈发成熟期，渠道愈发多元，以及互联网等商业形态不具备了数据跟踪能力后，C末端（用户）在广告行业的角色地位，才开始发生变化。如今关上淘宝每个人会有有所不同的专属产品展出，微信的朋友圈广告也做了千人千面，广告的C末端对象，正在从群体改向个体。

技术革新要求经济形态，经济形态要求商业模式，在人工智能技术经常出现并应用于之后，广告的变化也许某种程度是用户更为精准，强劲的AI能力也许可以重构广告的模式，从B toC南北C to B，甚至将服务和广告融合。更加多元维度的数据累积不仅让广告更为精准，甚至可以做伪装式的“无痕体验”。若有屏智能音箱经常出现，在宣告“语音+视频+肢体动作”的多模交互形态经常出现同时，也为广告业获释了一个反感的信号：AI+屏幕，一个革新的广告商业形态，同台了！作为一种“注意力经济”，在众多种类和形态之中，视觉媒介仍然是主流，这其中又以从电子化、信息化到智能化的有屏产品形态居多打。

即使在统合传播渐渐沦为企业营销品效合一的共识，有屏广告的份量仍只减减。利用屏幕的推陈出新也折射出媒介的发展变迁，如果说80后是电视一代，90后是互联网一代，那么00后将是智能化一代，屏幕本身与用户之间的交互更加强劲，用户更加个性化、Smart。一定程度上，并不几乎是媒介渠道的转变影响了群体表达意见，某种程度群体的个性变迁也倒逼着媒介的自我演化。人工智能助推IoT愈演愈烈，主打家庭场景应用于的智能音箱开始风行并席卷全球，在这场风暴之中，中国于是以处在引领者的角色。

据国际权威机构IDC的数据表明，百度有屏智能音箱2019年上半年出货量全球第一。虽然智能音箱行业仍在较慢发展，小度不会会沦为最后王者还不得而知，但最少目前有屏音箱在全球的意味著话语权，还是掌控在国内小度手中。

有屏音箱相结合AI技术构建的人机对话形式大大提高了用户参与感，推展广告朝着“内容服务与品牌效果的人与自然共处”方向前进。在辩论“AI+屏幕”有屏广告的下一站之前，我们再行总结下屏幕广告在过去几十年里的发展史，从历史走进的行动轨迹中，找寻归属于未来的答案。

有屏广告的愈演愈烈期：改革开放前20年，电视是广告的主角1978年5月1日，北京电视台月改名为中央电视台，节目信号经过卫星微波干线向全国各省市、自治区传输。电视逐步步入亿万百姓家庭，从1978至1988年改革开放前十年是电视走出家庭的愈演愈烈期，在这个过程中，电视广告在全社会商业衰退和思想解放之中如雨后春笋兴起。上海电视台于1979年1月28日播映了“参桂补酒”广告，这也是中国电视广告史上第一个商业广告。

由于央视覆盖全国观众并且节目通过卫星波段传输至其他电视台播出，这使得央视沦为广告主注目对象，其中最炙手可热的是央视“标王”招标，历届“标王”广告主主要来自白酒、日化、食品饮料、家电等行业，他们的特点是大众消费品倚赖线下零售渠道展开广告宣传，而电视广告还可以服务于渠道招商。“标王”打开了中国广告主投入必要守住传播制高点以及独占广告资源的先河，一些任性轻敌的企业在这种豪赌之中落败，沦为争先恐后一夜崭露头角、一夜暴富疯狂气氛的这段话。通过央视广告背书更进一步增强消费者对产品质量尊重，从而较慢做到大市场。

在广告资源短缺的时代，“标王”的价值早已打破了“广告曝光”的价值，它甚至还附带了社会话题的新闻传播，让“理解过程”宣传也沦为了那个时代特有的可选红利。随后，电视频道资源剧增，用户注意力渐渐分散化，用户在数字内容的收费内容以及订阅者内容选择权减小，电视屏幕的插播广告效果渐渐弱化。自2000年之后，大众消费品同质化相当严重、众多产品在销售终端打开白热化的价格战，电视广告必要促销竞争白热化。这世纪末，中国生产的兴起推展LED屏行业沦为一个朝阳产业，有屏广告也开始从家庭南北户外。

LED屏攀上舞台，有屏广告战场从家庭推向户外如果说电视主要是家庭私人空间里精神消费，户外广告则更加多依附于公共场地化资源。90年代以来，户外广告充分发挥出有了广告装饰城市的美观功能，甚至大都市里的霓虹美景一大半是户外LED屏。

用现在的话说道，乃是广告新的场景的扩展搭乘了城市发展的快车。据中国光协LED表明应用于分会统计数据表明，2008年LED表明应用于市场销售额突破百亿元，户外LED广告市场还在爆发式快速增长。LED屏本身在有所不同空间功能场景之中能被研发成有所不同的广告资源，比如公交车内的LED、电影院内广告、楼宇电梯就分归属于有所不同的横向行业，其中主打写字楼内楼宇电梯广告的“分众传媒”一度超过千亿市值。但是，不容忽视的一点是，户外LED广告与电视广告一样都归属于传统媒介，不存在用户画像不明晰、效果很难统计资料、广告公司皆必须售卖广告空间或者时间资源等弱点。

虽然横向场景早已对群体展开了粗略的检验，但在高速发展经济下的广告主们，必须更加精准的广告服务。随后，互联网广告、移动互联网广告居多新媒体数字营销解决方案之后接踵而至。从PC到移动，网络广告沦为当前有屏广告主流PC互联网从1999年前后蓬勃发展，这一年BAT陆续正式成立，当时互联网上还是搜狐、新浪、网易等门户的天下，主打网络快捷的新闻单体模式，广告则是其中主流的商业模式。

之后，百度的搜索引擎沦为了互联网用户找寻信息最便利的入口，这也是广告商业模式中第一次招揽了用户的“输出”时刻。互联网广告相对于传统电视、户外等屏幕化广告的技术优势反映在用户可追踪更加精准，广告主可必要看见曝光率、点击率、转化成成交率等，实质上在2014年之后，网络广告收益已替代电视广告沦为广告主流。随着智能手机、Pad等移动终端设备的更进一步普及，移动互联网在用户规模和时长等指标上多达了PC互联网，APP渐渐代替网页，公众号自媒体生态、信息流资讯末端广告也日益蓬勃发展，沦为移动互联网广告的主流。

不过在移动互联网下半场，线上广告流量已比较便宜，无论是APP、自媒体、信息流资源渐渐皆归属于注意力争夺战“红海”，特别是在是中小企业广泛面对着推展无以、获效很弱的困境，如何才能找寻崭新的、低粘性的流量入口？广告行业开始将眼光投向人工智能、大数据等新兴技术带给的“新物种”身上。有屏广告新时代：“AI+屏幕”打造出营销新物种移动互联网的个性化引荐和投入的的信息流模式已不具备AI特性，越是用户大数据就越明晰、活跃的情况下广告启动时也就就越精准。但AI带给的营销新的革命某种程度反映在手机上，还将打开更加多转录更好IoT设备，其中主打家庭生活场景应用于的智能音箱引起注目，特别是在是百度在2018年3月公布了业内第一款有屏智能音箱，关上了新的有屏广告商业化想象空间。

当前国内能音箱发展战略主要有两种，一种厂商自身闭环生态，比如小米的小爱人同学作为软硬件一体化模式，另一种是人工智能公司赋能其他厂商的开源战略，百度智能语音对话平台通过小度助手（DuerOS）协助厂商内置“AI大脑”，把PCB好的AI能力和内容生态资源对外开放给品牌商的硬件。截至今年6 月，配备小度助手的转录设备数总计多达4 亿台，同比快速增长4.5 倍，语音交互次数超强36 亿次，同比快速增长7.5 倍。与手机快速增长的渐入瓶颈有所不同，智能音箱在使用量和服务支撑扩展上仍然有极大的茁壮空间，用户家庭用于场景习惯渐渐培育，人工智能早已显露出了在手机之外享有了新的入口可能性。

对于用户而言显示屏的智能音箱工作效率更高、娱乐场景更加非常丰富，比如表明菜谱可以在厨房用于，有屏幕显示的故事机可以秒逆儿童机器人。此外，“AI+屏幕”的模式能让智能音箱最后沦为坐镇家庭物联网的中控平台，从而更有更加多开发者进驻研发出有更加多应用于。于是以因为如此，AI有屏音箱的商业价值也倍受注目，据Canalys调查报告表明，在未来两年，全球范围内的智能音箱数量将不会翻番，超过2.25亿件；另据Juniper Research预估到2020年，品牌在智能语音助手上的广告开支将不会超过190亿美元，这早已与当前杂志广告业务非常。

笔者指出有屏音箱商业优势反映在如下方面：（1）智能音箱不具备主导场景的能力，天然不具备信息出口的属性。这也许可以转变广告主的“素材”再次发生异化——即从“商品发给”向“内容发给”演进，广告主也将获得很大扩展。

举例来说，对于爱人奇艺、凯叔讲故事这样的内容型产品，它们的广告表达意见不是售出某款商品或者带给iTunes，它们更加核心的表达意见是买内容、买会员，而这种表达意见，对于家庭客厅入口的有屏智能音箱来说，则是极致给定的。这种给定方式不仅不断扩大了广告行业的做生意规模，也从用户角度带给了前文提及的“无痕体验”。

（2）智能音箱融合了AI优势，需要构建影音广告在智能音箱上智能化、场景化投入。以小度为事例，小度助手（DuerOS）本身享有百度大脑数字营销平台的能力，在智能音箱与用户陪伴过程之中融合海量用户画像体系将确保内容引荐的精准简化与智能化，与此同时明确应用于在AI营销上时，需要确保广告和营销信息引荐过程高效率、结果分析，维持广告投放的科学化与场景化。

（3）有屏智能音箱本身是更加亲近简化的家庭媒介，转化成效果不会更佳。投入智能音箱有屏广告，厂商可以依赖AI算法动态人组给定企业投入市场需求的程序化广告，从而相连起广告主、用户之间的新桥梁，并且硬件厂商本身既可以通过买设备的方式盈利还可以沦为先前的“广告运营商”，如苏宁智能音箱必要通过小度助手向用户必要放商城购物券，用户也可以必要在屏幕上点券。

【结语】在人工智能时代，流量红利仍然集中于在有屏媒介，这一点没悬念，预示着应用于最成熟期的IoT产品——智能音箱在家庭之中占有率较慢下降，大有当年电视机、手机的较慢普及势头，有屏智能音箱无论是在功能、美观、用于体验上是智能音箱的2.0，这为有屏广告再度强势重返家庭场景奠定了坚实基础。辨别有屏广告这一段历史，笔者指出，重返广告发展规律，有屏音箱还将获释更大的商业价值，在可意识到的未来“AI+屏幕”某种程度是下一站，甚至有可能是有屏广告的最后挚爱。

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